Sin embargo, camiseta barcelona desde el Atlético ha habido un empeño continuado a través de sus campañas de comunicación de establecer cierta sintonía con las capas humildes. Adrián cree que más que un problema de gusto, «cada uno tenemos el nuestro, se trata de las formas. El Atlético hizo público el cambio de escudo en plena Semana Santa. Con todos de vacaciones. Y eso no le gustó a la afición, porque no se le consultó. Los aficionados luchan contra esas decisiones unilaterales, especialmente en los cambios de símbolos». Tal y como apuntan expertos con larga trayectoria en el sector, son varios los factores que han influido directamente en la caída de las ventas de camisetas, el artículo de ‘merchandising’ futbolístico más popular. Una de las más contundentes reacciones a la reciente muerte de Maradona fue la del periodista Antonio Maestre, quien expresó en su rechazo a la figura del Diego en un artículo por encarnar “valores despreciables”.
“Ahora mismo el jugador más mediático podrían ser Benzema o Ramos”, expresan las citadas fuentes, “pero no tienen el mismo tirón. Buen calculo del jugador del Genk. De cualquier manera, la llegada al Madrid de un jugador como el mencionado Mbappé o Haaland ya no se traducirá necesariamente en un repunte colosal de la venta de camisetas. A este precio de salida hay que sumar un 10%-12% que las marcas pagan a los clubes en concepto de ‘royalties’ (y que éstas repercuten en el consumidor antes de la llegada del producto a las tiendas). En el caso del club que preside Florentino Pérez, a la pérdida de un icono (o de dos, contando a Bale) se ha unido la llegada de la pandemia del Covid-19.
Según la consultora alemana PR MARKETING, LaLiga ocupa el tercer lugar en la clasificación de ingresos en días de partido (eliminados actualmente por la pandemia): más de 25 millones por club (por 30 en Alemania y 38 en la Premier League inglesa). En este sentido, añade que con los precios de la vivienda subiendo año tras año en la capital británica, en 2025 alrededor del 60% de los londinenses vivirá en alojamientos alquilados, según un análisis realizado por PwC. A este complejo panorama se suma la ausencia de turismo. Resulta complejo ligar el colchonerismo a la política de un signo u otro.
La habilidad del club madridista para cohabitar con el poder, fuera del signo que fuera, lo llevó a ser el más monárquico en tiempos alfonsinos, el más republicano después y el más franquista en la posguerra. Otro elemento de caché progre en la imagen del Madrid fue quizá la emergencia de la Quinta del Buitre en los años dorados del felipismo, mientras se decía que Ramón Mendoza tenía vínculos con la URSS y era simpatizante castrista y la Movida madrileña dejaba en las orillas culturales la resaca de las páginas de Moncho Alpuente, madridista de izquierdas. Según la DGT, si se incluyese todo lo que puede conllevar una sanción serían páginas y páginas que podrían incluir hasta un bolígrafo colocado en el salpicadero, «que se puede convertir en un proyectil en caso de accidente». Según los cálculos de Fútbol Finanzas, esta operación encarece 20 euros más la compra, situándola sobre los 70 euros. Dos años más tarde, Uruguay terminó de ratificar su dominio al ganar el primer Mundial de fútbol celebrado. Lo hizo con una pequeña novedad en la camiseta respecto al Mundial de nuestro país: en vez de tres rayas en las mangas de las camisetas, eran dos y de menos grosor.
Cuesta creer que fuera el equipo de los perdedores bélicos el mismo que presidió Bernabéu, simpatizante cedista y partícipe como cabo en la conquista de Cuenca o en las operaciones de Bielsa, por las que fue condecorado. Cabe recordar que el Museo del Real Madrid, situado en el Bernabéu, es el segundo más visitado de la capital de España (por detrás del Museo del Prado). Una afición que podremos llevar a flor de piel siempre que queramos gracias a H&M y una de sus más recientes propuestas. Pero había más. Y es que, por analogía, la muerte del astro argentino le daba pie a cuestionarse su afición por el Atlético. Una de las personas que más han contribuido a la denigración del Atlético como equipo franquista ha sido quizá Javier Marías.
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